對(duì)于品牌市場(chǎng)的概念你了解多少呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題西雙版納獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)策劃方案書(shū)小編帶你了解一下。
1、品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的心靈契約，是對(duì)消費(fèi)者的一種無(wú)形承諾，有品牌與無(wú)品牌的商品相比，消費(fèi)者更多地信賴(lài)有品牌的商品。
2、品牌是消費(fèi)者選擇商品的主要依據(jù)。例如，消費(fèi)者不可能購(gòu)買(mǎi)啤酒時(shí)，每次都要打開(kāi)不同的品牌嘗一嘗，消費(fèi)者一旦認(rèn)定了一個(gè)品牌，下次購(gòu)買(mǎi)時(shí)心態(tài)輕松，消費(fèi)者好比在一棵品牌樹(shù)上摘到一顆甜果子，他就有信心相信這課樹(shù)上的另一顆果子也是甜的。消費(fèi)者品牌經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)期積累，形成消費(fèi)者大腦中的品牌感覺(jué)、品牌知覺(jué)與品牌記憶，無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)都很有意義。
3、品牌是規(guī)避單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。因?yàn)槠放铺赜械母郊觾r(jià)值，消費(fèi)者可以多一點(diǎn)額外的付出。同樣的鞋子，都來(lái)自耐克的中國(guó)制造基地，沒(méi)有耐克標(biāo)志的鞋子只能賣(mài)80元，有耐克標(biāo)志的鞋子能賣(mài)800元，這就是品牌的附加價(jià)值。
4、品牌是品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證。每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價(jià)值。同樣是康師傅方便面，最開(kāi)始熱賣(mài)的是紅燒牛肉面，當(dāng)康師傅紅燒牛肉面全中國(guó)火爆起來(lái)，品牌樹(shù)立起來(lái)，康師傅可以輕松地推出香菇燉雞面、酸菜排骨面、香辣牛肉面等，利潤(rùn)的最大化能讓同行羨慕嫉妒恨。
5、品牌是身份和地位的象征，有力地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。消費(fèi)者選擇汽車(chē)時(shí)，不僅僅看重汽車(chē)的性能，鋼板的厚度、發(fā)動(dòng)機(jī)馬力，更看重品牌帶來(lái)的身份地位象征，奔馳帶來(lái)什么？寶馬帶來(lái)什么？勞斯萊斯又帶來(lái)什么？奔馳帶來(lái)尊貴穩(wěn)重和大氣，寶馬帶來(lái)靈動(dòng)活力與自信，勞斯萊斯象征著藝術(shù)奢華與貴族；大眾汽車(chē)象征著耐用踏實(shí)與實(shí)干，現(xiàn)在的紅旗轎車(chē)因?yàn)椴考?jí)干部的新配置政策，開(kāi)始象征著民族自強(qiáng)與進(jìn)取。您的品牌象征著什么呢？
2020-07-23 17:23:53 
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